“变味”香飘飘:半月两起食安事故 花4亿搞销售半年仅赚2万

作者:匿名
2019-11-02 10:09:32

“奶茶之王”经常陷入食品安全的漩涡。

最近,根据上海电视新闻综合频道的报道,上海居民张先生在长宁区一栋办公楼的商店里买了一罐淡泰国酸橙汁。当他拿起饮料时,张先生觉得杯子有点粘。插入吸管后,他直接喝了下去。

据报道,当张先生第一次喝植绒时,他以为是茶,所以直接吞下去。但当他第二次喝异物时,张先生感到喉咙剧痛。于是他撕开杯子口处的锡箔,发现杯子里有一个像模一样的异物,手掌很大。

这不是巧合。就在上个月,根据这条激增的消息,浙江金华的朱先生说,在超市买的一杯芳香果汁喝了异物。超市和经销商一个接一个地推卸责任,最终赔偿200元,但朱说这是不可接受的。经销商说朱先生只能咨询制造商。9月28日,朱先生说他已经得到了1000元的赔偿。香炉特食品有限公司(以下简称“香炉特”)的工作人员对此表示抱歉,并已完成与消费者的协商。

针对消费者投诉,祥帝相关负责人表示,在收到用户反馈后,公司客服部门首次与消费者沟通,并妥善处理。同时,公司成立了一个专门的工作组,组织专业人员对涉及的同一批产品进行全面的验证和调查。经核实,同一批产品的所有食品安全指标均通过出厂检验。

生产上述两种饮料的公司是香提,该公司成立于2005年8月,先后以“香提”和“磨坊”品牌开发了20多个奶茶、方便年糕和休闲花生产品系列。“杯奶茶的创始人已经连续八年引领销售。一年售出超过10亿个杯子,当连接起来时,杯子可以绕地球转三圈。”当时,“魔法”的口号使香炉成为家喻户晓的名字。ipo于2017年成功启动,成为“中国奶茶的第一股”。到目前为止,市值已超过100亿元。

知名战略定位专家、久德定位咨询公司创始人徐熊俊告诉时代财经,从消费者和社交媒体的角度来看,这两起香水事故无疑造成了巨大的负面影响。“食品安全大于天空,人们以食品为天,食品为安全第一”是食品工业的底线。没有任何食品企业能碰它。另一方面,对于许多企业来说,事故是难以避免的。如果控制在合理的范围内,首先要回应和积极处理消费者的投诉,每个食品企业都应该注意。

香炉特回答《时代财经》说,产品质量绝不是小事。公司始终将产品质量放在首位,并建立了从采购、生产、储存和流通到销售的全过程质量控制和质量管理体系。针对这一事件,我公司成立了专门工作组,与各地经销商和物流供应商共同对流通环节进行为期一个月的专项检查,逐一调查物流运输和终端存储环境,消除流通环节的风险。如发现经销商或物流合作伙伴不符合公司规定,应立即整改,并根据未能按期整改的严重程度取消经销商资格。

“我们对这给消费者带来的麻烦深感抱歉,”香炉特利说。同时,我们衷心感谢社会各界对企业的监督和支持。质量第一,服务第一。我们将以此为警示,全面积极地整顿和完善产品质量管理,努力为消费者提供更好的产品和服务。"

所有的事故都是由meco果汁茶引起的。

在短短半个月内,襄樊市发生了两起事故。时代财经和经济学发现,这两起事故都来自香炉塔的meco茶饮料品牌。据了解,凭借“香炉特丽”的品牌优势,香炉特丽于2017年推出了其子品牌“meco”,2018年主要推出meco果汁茶和轻奶茶,定位为新一代茶饮料,成为新开发的净红色产品。

时代财经和经济学在香炉塔网上购物平台旗舰店发现,meco蜜谷果汁茶系列有四种:桃红柚、金橘柠檬、泰国酸橙和白桃乌龙茶。

从销量来看,meco果汁茶的性能非常抢眼。襄樊路途2019年半年度报告显示,上半年meco果汁和茶业务实现收入5.88亿元,占总收入的40%以上,其中仅第二季度就实现收入4.17亿元,较第一季度的1.71亿元增长143.86%。

值得注意的是,果汁茶是香炉特丽2018年推出的一个新品类。尽管2019年上半年净利润惨淡,但仍计划筹集8.6亿元人民币,并扩大该类别的规模。

根据襄樊市公开发行a股可转换公司债券的计划,本次公开发行可转换公司债券募集资金总额不超过8.6亿元。扣除发行费用后,全部资金将投入成都28万吨无菌奶茶项目和天津11.2万吨无菌奶茶项目。

时代财经经济注意到,7月22日,向迪关于公开发行a股可转换公司债券申请文件反馈的回复中提到,申请人(向迪)于2017年11月上市,发行投资项目发生变化,发行投资项目相关产能利用率略低,收益仍然为负。

中国证监会对此提出质疑,并要求襄樊市澄清“本次发行项目的必要性和合理性,在前一次发行项目产能利用率低、效益达不到预期的情况下,新产能的消化措施和有效性”

对此,向德利表示,2018年速溶茶市场销售额超过310亿元,液体茶饮料市场空间巨大。“本项目液体茶饮料的新产能是根据公司预期的未来产能需求设计的。本项目投产的果汁茶等液体茶饮料将进一步丰富公司的产品体系。液体茶饮料和固体奶茶在生产和销售的淡季和旺季交错排列,这将有助于申请人优化产品结构,缓解公司的经营压力,提高公司的整体盈利能力。”此外,为液体茶项目筹集和投资8.6亿元是应对公司产能不足和改善产能空间分布的必要措施。

“作为艾里原料的主要产品,固体奶茶似乎卖得很快,所以我们渴望押注液体奶茶,增加投资。”中国食品行业分析师朱彭丹表示。

销售成本很高,半年内只有2万英镑。

根据2019年半年度报告,公司上半年的销售费用达到3.91亿元,相比之下,2018年同期为3.17亿元,同比增长23.16%,但不含非营利组织的净利润仅为2.88万元。

针对销售成本的增加,向涛表示,这主要是由于运费、广告和营销成本的增加。

许熊俊的分析显示,香雕错过了速溶茶市场的红利期,其新果汁茶初始投资大,但产出率低。近年来,在经济下行压力下,中国消费市场已经饱和。人们越来越关注食品健康和安全。茶杯中的茶叶品牌正经历性能下降。他们上半年利润疲软的主要原因是他们单一的产品结构。

从销售费用来看,超过2万元的非净利润与近4亿元的销售费用相比几乎可以忽略不计。香炉是典型的高销售费用。近年来,香炉塔的销售费用一直居高不下。根据时间和财务分析,2017年至2018年,销售费用分别达到6.17亿元和8亿元,分别占当年收入的23.37%和24.61%。加上2019年上半年销售费用3.91亿元,湘潭将上市两年半,销售费用总额达到18.08亿元。

其中,对销售费用贡献最大的是广告费用。据《中国商报》报道,为了推广果汁茶,香雪特继续在高流量综艺节目中投放广告,如《极限挑战》(Extreme Challenge)和《这是街舞2》。

2019年3月20日,祥林嫂董事长兼总经理姜建起在“陆家嘴定位论坛”的演讲中提到,祥林嫂注重主流媒体的传播。“关键是要传递创始人和领导者的概念。传播的内容是绕地球一圈,绕地球两圈,绕地球三圈。”他介绍说,当广告登在湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、中央电视台等电视媒体的头上时,信息可以迅速传递到消费者的头脑和心中,这就是所谓的“一环广播,两千金”。

对此,香炉特瑞回复称,该公司的产品是直接面向广大消费者的快餐产品。行业和经营的特点都决定了广告和营销费用是企业经营中必不可少的费用,也是企业建立品牌壁垒和品牌竞争力的重要组成部分。与此同时,消费品公司在开放市场方面有大量的初始投资。必要的销售投资是推广新产品和增加市场份额的重要措施。在确保既定收入/利润目标的前提下,将资源投入市场,使基础更好。

襄樊路特利在回复中还提到,后续公司将进一步探索和优化品牌推广策略,针对不同的消费群体制定差异化的产品推广策略,努力以更低的成本取得更好的推广效果。目前,公司还在积极探索通过微博、微信、颤音、qq音乐等新的互联网媒体平台进行营销推广。,努力以更低的成本获得更好的促销效果。

“饮料行业严重同质化和交叉渠道化,电子商务渠道不再具有创新性。保持快速的包装创新、产品创新和理念创新可能是襄樊未来的出路。”餐饮专家卢圣珍公开表示,作为固体奶茶的第一品牌,芳香的产品形态被消费者固化,这就需要多种品牌营销手段来打破市场,从而培养消费者对新产品的意识。(北京时代财经与经济学李李鸿)

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